Aldatıcı Reklamlara Karşı Yeni Düzenlemeler Resmi Gazete’de Yayımlandı
Ticaret Bakanlığı’nın hazırladığı yeni yönetmelik, aldatıcı reklamlara karşı tüketicileri daha güçlü koruyacak. Hedefli reklamcılık, yapay zeka ve sosyal medya tanıtımlarına yeni kurallar getirildi.
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi. Yeni düzenlemelerle tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı korunması hedefleniyor.
Ticaret Bakanlığı’ndan yapılan açıklamada, dijitalleşmeyle artan reklam ve ilan maruziyeti karşısında tüketicilerin daha etkin korunması amacıyla yönetmelikte değişiklikler yapıldığı belirtildi. Hedefli reklamcılıktan yapay zeka ürünü reklamlara, sosyal medya tanıtımlarından indirimli satışlara kadar geniş bir yelpazede yeni kurallar getirildi.
Dijital Reklamcılık ve Yapay Zeka Düzenlemeleri
Hedefli reklamcılıkta, reklam verenlerin hangi kriterlerle reklamın tüketiciye gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açıkça belirtmesi zorunlu hale geldi. Çocuklara yönelik kişisel veri analizine dayalı hedefli reklamcılık ise yasaklandı. Yapay zeka ile oluşturulan ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin reklamlarda kullanılması durumunda, bunun açıkça belirtilmesi gerekecek. Gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyalarının ürün tavsiyesi vermesi de yasaklandı.
Sosyal medya içerik üreticileri, kazanç veya menfaat elde ettikleri paylaşımlarında açıkça ‘reklam’ veya ‘tanıtım’ ibaresini kullanmak zorunda. Koşullu satış reklamları da indirimli satış kurallarına tabi olacak. İndirimli satışlarda, başlangıç tarihinden önceki son 10 günün en düşük fiyatı, üzeri çizilerek gösterilebilecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulan ürünler ve hizmetlerde ise indirimden önceki fiyat baz alınacak.
Falcı, medyum, astrolog gibi hizmetlere yönelik reklam yasakları genişletildi ve yasa dışı şans oyunları da kapsam altına alındı. Çevre dostu gibi genel ifadeler, açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Bu tür beyanların yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğunun belirtilmesi zorunlu olacak. Çevresel beyanlar, yetkili kurumlarca alınan belgelerle ispatlanacak.
Takviye edici gıdaların normal beslenme yerine geçtiği izlenimi veren reklamlara yasak getirildi. Akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellenecek. Satın alım sürecinin doğrulanmasının mümkün olmadığı mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak. Değerlendirmelerin farklı başlıklar altında sunulması durumunda, tümüne aynı alanda erişim sağlanması zorunlu hale geldi. Bu düzenlemeler 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek.
Yorum Yap